網站是企業開展網絡營銷的重要工具

   隨著業務的深入，您會突然發現，您所回復的郵件可以說是千篇一律，您每天都在干著重復的工作。這是容易理解的，因為客戶們所關心的問題基本相同。例如：提供詳細的產品技術參數、提供產品的圖片、產品所使用的商標、產品的包裝方式、價格、最小訂貨量、質量保證承諾和銀行信息，等等。這樣大量重復的工作，不僅僅占用了大量的時間，影響了工作效率，更重要的是延長了您和客戶的溝通時間。用電子郵件一問一答地開展業務，雙方都要將大量的時間花在等待對方的回復中。商場如戰場�？赡苡捎谶@一段時間的等待，使您永遠丟失了這次商機。建設企業網站可以較好地解決這些問題，建一個自己的網站，將客戶常提出的問題全部放到互聯網上，由客戶根據自己的需要選擇瀏覽，提高溝通的效率。
   很多人都把企業網站的作用夸得太強大，甚至有的人會把網站和網絡營銷、電子商務混為一淡。企業的網站并不等同于網絡營銷，更不等同于電子商務。本書將三業公司建設網站的實戰放在后半部分，絕不是故意的安排，而是一般企業開展網絡營銷的程序所致。通過前面的實戰可以看到，企業沒有網站是可以開展網絡營銷的。在今后的實戰中也可以看到，有了企業網站，如果不去宣傳，也很難實現交易。不過也要承認網站在網絡營銷中起著重要作用。歸納起來企業網站有信息交流、促進銷售和樹立形象三重功能。

（1）企業網站是企業和客戶信息交流的一種工具。一個企業可以把自己的網站做成如同自己企業的宣傳冊，把人們想知道的企業信息放到網站上，使瀏覽者能夠通過瀏覽網站，對企業狀況、生產設施、研發能力、產品價格、外觀、功能及產品的使用方法等信息進行全面地了解。
（2）企業網站是企業促銷的一渠道。人們常把網站比喻成“永不閉幕的國際展覽會”。企業在互聯網上建設了網站，從理論上來說，如果有人知道這個企業網站的地址，在全世界任何一臺連接互聯網的計算機上，在任何時候，都應該可以瀏覽到該企業的網站。由于使用互聯網費用低，效率高，現在世界各國許多企業、政府和采購商都己經開始利用互聯網尋找他們的供應商了。他們不外乎也是使用各種搜索引擎尋找他們的目標。如果我們的網站有幸被他們搜索到，我們的產品又能滿足他們的要求，這樣就會給我們創造商機。
（3）企業網站是企業樹立形象的一種手段�？梢韵蚩蛻籼峁┳钚滦畔�，展示企業實力，樹立企業形象。
企業要建設自己的網站，可以根據本企業的具體條件，采用不同的方式。對于擁有專業人才的企業，可以自行建設和維護。對于沒有專業人才的企業，可以委托專業網絡服務公司建設和維護。由專業網絡服務公司建設，企業自己維護，也是一種行之有效的辦法。

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